Dia dia 6 de setembro é comemora o Dia do Sexo. A ideia de celebrar surgiu a partir de uma estratégia de marketing de uma fabricante de preservativos, em 2008, em alusão à posição sexual 69 (meia-nove). A ação foi um sucesso e apesar de ainda não constar oficialmente no calendário brasileiro, várias marcas passaram a investir nesse segmento.
Além disso, a data é vista como oportunidade para discutir a necessidade de uso de preservativos, derrubar alguns tabus sobre a sexualidade e falar abertamente sobre prazer.